近一年，不管是文娛圈、科技圈、還是最早嗅到先機的投資圈，誰沒聽過“區塊鏈”這一詞匯的，那就是真的out了。 甚至在一貫滯后的文娛圈，也衍生出了不少業務：如網易區塊鏈養貓游戲《網易招財貓》；女團SNH48利用區塊鏈制作的虛擬人工智能形象；美圖在區塊鏈上用人臉特征創建的美圖智能通行證（MIP）…… 早陣子，號稱傳統投資進入區塊鏈投資第一人的王利杰，甚至發出“區塊鏈投資無國界、無紙化、無盡調”的三無投資法，以及“投資在這里不叫投資，改名叫‘要額度’”的感慨。 但是，隨著行業競爭格局的加大，以及不斷的擠泡沫，一家區塊鏈公司的投資人告海納科技：“其實前兩天整個市場大跌的時候，我們的倉也損失了30%，但這幾次之后，我們看項目的合規性比以前更強了，未來我們也不會去參加搶份額的。” 那么，傳說中的區塊鏈究竟是什么？其技術原理和能在文娛消費領域應用的實際場景都有哪些？在中國，區塊鏈的落地難度主要體現在哪里？以及，為什么是從2017年底開始，區塊鏈×文娛的概念正式被炒熱？ 早在2008年就出現的比特幣，是區塊鏈技術落地的第一個“結晶”，根據區塊鏈科學研究所創始人梅蘭妮·斯萬的觀點，區塊鏈技術發展分為三個階段：1.0時期，可編程貨幣；2.0時期，可編程金融；3.0時期，可編程社會，“它更多地對應人類組織形態的變革，包括健康、科學、文化和基于區塊鏈的司法、投票等。” 文娛，是區塊鏈3.0時代的其中一支應用，也會是最難落地的一支。但如果真的落地為網，將會真正影響到普通老百姓的點滴生活。同時，娛樂資本論FA團隊也將視野投向區塊鏈，并正在代理垂直于文娛類的智能IP交易平臺【未來版權】的FA業務，目前，東野圭吾的作品也已加入了這個智能交易平臺。
3大關鍵詞： 去中心化、公開透明、全程追溯 在全文開始之前，我們先來了解一下區塊鏈。這是一種去中心化的分布式記賬手法，其工作原理是：A和B之間要發起一筆交易，A先發起請求——創建一個新的區塊，這個區塊就會被廣播給網絡里的所有用戶，所有用戶驗證同意后，該區塊就會被添加到主鏈上，這條鏈上擁有永久和透明可查的交易記錄，全球一本賬，每個人都可以查找。 在這個數據庫中記賬，不是某個人或者某個中心化的主體來控制，而是所有節點共同維護、共同記賬，任何單一節點都無法篡改它。 怎么樣，聽完了是不是還是覺得沒在說人話……預料到了，下面我們就用幾個生動活潑的例子來闡釋之。【無需科普的同學歡迎下拉到第二大段】 區塊鏈的核心之一是去中心化，這個中心其實也可理解成中介（broker）。中介在現代社會里無處不在，大到支付寶、微信支付等支付中介，細節到58這樣的家政公司、婚介公司，以及朋友圈里相熟的奢侈品代購、演唱會黃牛，都是中介。 可以說，中介給現代社會的便捷、高效做出了不可磨滅的貢獻。所有行當的中介工作原理都一致，均是利用資源獨占性、信息不對稱性來創造不公平、賺取差價；但買方和賣方之所以會信任中介，是因為什么？ 首先，因為大家都是一國人、說同樣的語言、這是共識基礎之一，相比之下，海淘史都超過五年了，但顧客面對海淘代購仍是惴惴不安。 第二，是因為有淘寶、支付寶這種已經穩定運行超過十年的大型中介，為所有淘寶店主的信用背書。 但極端情況下，哪一天淘寶和支付寶的服務器崩潰了，所有已完成的交易、買家沒收到貨的、賣家如何自證？買家又如何自證已付款？ 這就是中心化的處理方式，維系買賣雙方的紐帶正是淘寶和支付寶這兩個中心機構。（即使不通過電子支付工具，買賣雙方直接銀行轉賬，仍然存在中心化的結構，銀行本身就是一個大型國家中介。） 區塊鏈的出現正是為了解決這樣的問題。買方和賣方可以共同記賬，相互信任。即使支付寶崩潰了，網購還是可以繼續進行。
e.g.2：當你的黃牛突然失聯，你還能買到位置絕佳又價格公道的演唱會票么？ 第二種例子，是有關黃牛的。每個人心中都有一個相熟的黃牛，你明知道對方是從你這兒掙了點差價，但比起在售票app跟數萬人競爭網速，還不如花點小錢、買個安心。 但哪一天你的黃牛突然失聯了呢？ 我們當然也可以去找黃牛B大哥，可畢竟是個陌生人，你倆還要重新建立起信任；一旦B大哥收了比A大哥更多的中介費，你心里就會開始打鼓了：憑啥啊！票面價格不就599么，你憑什么要收我700塊！ 可捫心自問，你真知道演唱會票價值幾何么？（注意，是價值，不是價格，不是票面上白紙黑字寫的數字。）其實你是不知道的。你不知道這標價599的數字中、主辦方多少錢、贊助商多少錢、黃牛又跟上述這兩方分賬多少錢，這就是不公開透明、多層級分賬、不扁平化的交易體系。 互聯網的高速發展只是提升了全球溝通的速度和效率，卻沒辦法實現價值轉移。而區塊鏈可以做到這件事。 區塊鏈提倡的公開透明不僅僅是有益于使用者，同樣會給原創作者帶來好處。 換個角度想，一首歌的詞曲作者、演唱者，經過這幾級平臺的“盤剝”，能拿到的錢其實也不多。首先是詞曲代理方、接著是唱片公司（大唱片公司會把詞曲代理也包了）、最后是音樂平臺，扣除這三個平臺的成本，才是詞曲作者能拿到的錢。 有了區塊鏈技術以后，詞曲作者、演唱者就可以直接觸達用戶了，不需要再承擔三個平臺的成本。文學IP也類似，小說作者可以不用跟出版社或網文平臺苦苦斡旋定價和分賬。 公開透明的交易程序，其實更有利于腰部、尾部的原創作者爭取自己應得的權益，畢竟，頭部IP是所有平臺都在搶的稀缺資源，腰尾兩部多半是以打包的形式一同出售，這不公平，也無法刺激所有創作者的積極性。
e.g.3：梵高去世以后，如何阻止不法之徒繼續炒高遺作的價格？ 有一句半開玩笑半認真的經典語錄是：“當一個藝術家去世后，他的作品才真正開始值錢。”畫家梵高就是一個例子。但現在梵高畫作被拍到多高的價格和他本人有關系嗎？他的后人又能拿到多少錢呢？ 各國的法律不一，僅摘錄我國的，《中華人民共和國著作權法》第二十一條規定：“公民的作品權利保護期為作者終生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日……” 難怪有那么多辣眼翻拍電視劇了，難道寫《西游記》的吳承恩還能阻止漫天鋪地的翻拍嗎？ 但區塊鏈可以。該技術有一大功能是可以全程追溯，自從作品登上區塊鏈的那一天開始，每一次翻拍、改編，均會被蓋上一個時間戳、源頭的原創作者可以追溯，在作者去世后，區塊鏈也不會停止工作。原則上，只要互聯網繼續存在，區塊鏈也會永久存在。 這一技術也可以在一定程度上改善一個大IP授權紊亂的現象，畢竟，這是一種共同記賬的模式，單一節點不可隨意篡改，每次篡改必須是這一鏈條上所有節點均同意才行。觀眾以后再也不會被無數翻拍亂花迷人眼了。
東野圭吾也加入的區塊鏈IP版權交易所？ 既然連小娛都能數出來這么多好處，業內不少擁有科技背景的娛樂公司自然走得更早、更遠。據娛樂資本論（ID：yulezibenlun）了解，一個名為未來版權（Unlimited IP）的團隊（即鏈娛科技），已經打造出了一個基于區塊鏈技術的、垂直于文娛類的智能IP交易平臺。 這個交易平臺主要做什么事？可以為藝術創作者提供包括但不限于的服務有：文娛產品版權存證、IP版權的交易、IP版權場景拆分和融合等基礎業務。最新的消息是，連日本懸疑小說大神東野圭吾的作品都已加入了這個智能交易平臺。 也就是說，以后東野圭吾再也不會有任何不經其本人知曉、同意就授權翻拍、改編的作品，所有基于其IP衍生的游戲、動漫、音樂劇等各種藝術形態的產品，他都能夠通過區塊鏈技術隨時追蹤到。 但這個IP版權交易平臺究竟如何運作、其“幕后推手”來自什么背景、在現階段推出這個交易平臺、落地的現實性有多大？ 小娛特意與未來版權團隊的負責人、同時也是鏈娛科技董事長遲靜超聊了聊，同時我們也向其背后的天使維京資本（Viking）了解了區塊鏈×文娛的可能性。 “我們的技術決定了我的底層是透明的！“遲靜超如此告訴小娛。據他透露，除了切到IP版權交易以外，還有另一塊重要的布局在于線上票務，包括現場演出（音樂劇、話劇、舞臺劇、演唱會、livehouse等）和電影票務，目的正是改變票價的不透明、使交易過程變得扁平化。目前該項目遲靜超已經聯合圈內公司在啟動。
“可以理解成電子票務，但我們想解決的是泛娛樂票務的支付問題。打個比方，比如咱倆都買周杰倫演唱會的票，我是直接從演唱會公司買的，傳統的票務就是說我沒票了，你到那誰那兒去買吧，他告訴你這張票要3000，好吧，你也不知道他從周杰倫那兒多少錢拿了票。但區塊鏈技術不一樣，它每一個環節都是有痕跡的，等于整個信息都是公開的。” 也就是說，有了區塊鏈技術，即使黃牛A大哥生病請假了、換黃牛B大哥上陣，B大哥也沒法用信息不對稱性坐地起價，即使真的賣到3000一張，過程誰賺了多少錢都是清清楚楚的，只要一個愿買、一個能賣，這筆交易就能完成。 由此可見，區塊鏈的另一優點是去信任化，人與人之間的交易不再需要靠人為性的、長時間的合作信任累積。 說到區塊鏈IP版權交易所，遲靜超透露，未來版權團隊目前是以文學IP交易為核心，他認為，小說是一個天然的產品，比如說東野圭吾的一部小說，給到未來版權團隊，經過確權存證以后，團隊就可以拆分成電視劇、電影等版權。然后分別以拆分的方式放到團隊的版權電商以及交易，這是一種天然的場景。 還理解不了的讀者請看下圖↓
確權和存證，是目前區塊鏈技術在文娛領域最實際的應用。確權即是確認某一事物的歸屬，一般用于對房屋、土地等權利歸屬的確定，為何說區塊鏈技術對文娛作品的確權有現實急迫性？因為各國法律不一，對版權的定義和保護細則都不一樣，而如果有一個全球都能有共識的區塊鏈技術來幫助跨境確權，對創作者的幫助自然很大。 不過，在文學市場上，頭部IP早已被BAT三家及磨鐵等老牌出版集團壟斷，據我們所知，目前未來版權團隊收割到的是一些腰部或尾部IP。但有樂觀的投資人認為，區塊鏈技術的確能讓中小創作者真正產生價值。 而且，在整個版權交易鏈條上，未來版權團隊提供了一個智能合約，上傳者可以選擇供給，也可以選擇共享，或者上傳版權人，然后勾選你認為適合拆分的場景和愿意產生衍生的場合。也就是說，如果東野圭吾認為某部作品不適合翻拍成電視劇，那就不會出現這一形態的翻拍。 而且，這個智能合約是可以上傳者自己界定版權使用年限的，如果說哪一方買了改編權、但在規定的年限里沒有將改編作品開發出來，但所有的活動都已留痕、有時間戳，東野圭吾有充分的證據提交給法院、起訴這一方。 至于電子合約作為證據的合規性，未來版權團隊也會積極聯系版權局等行政部門進行磋商。而正因為是分布式記賬，任何單一節點都不能篡改整個結果，所以想雇黑客來黑掉鏈條上的數據也是不可能實現的。
《圖說區塊鏈》 p18 至于音樂消費，遲靜超透露，前段時間未來版權團隊奔赴日本、與日本巨型音樂集團索尼音樂已經成功完成對接，未來也肯定會有涉足。票務平臺也在積極推進中。 “集權和壟斷天生是反透明的” 話說回來，盡管未來版權團隊的產品早已初具規模、并將于本月底展開產品內測，但該產品要在中國落地，河豚君坦誠的講，仍然具有相當大的難度。 首先是要撬動的既得利益主體太多。例如音樂行業中的演唱會票務，假設黃牛定的3000塊票價中、有50%是其在這一環節中獲取的利益，在區塊鏈的世界中這些都是透明的，也假設有人愿買，但這畢竟是非常理想的狀況；畢竟，誰能心甘情愿被人賺掉一半的錢呢？ 久而久之，只要是不傻的用戶，都會想著直接和演唱會主辦方買票，畢竟，使交易過程扁平化、減少多層成本本身就是區塊鏈的一大目的。這么說來，黃牛A、B、C大哥遲早都要失業的。換句話說，傳統的票務市場會受到挑戰。 那數字音樂行業也會被顛覆嗎？“其實以前數字版權最大的競爭對手是傳統的唱片公司，但數字音樂強勢以后，唱片公司也慢慢接受了。我認為整個事情的普及不會那么快。”維京資本投資人張總告海納科技。
投資了包括未來版權團隊（鏈娛科技）在內的2、30個區塊鏈公司，但與其他區塊鏈VC不太一樣，“維京投每個項目我們都會問28個問題，我們第一要判斷這個項目在二級市場的表現，流通市值的表現，第二是考量其跟未來交易場景有關的實用價值。” 娛樂資本論（ID：yulezibenlun）認為，任何新技術大體都會分幾個階段，橫空出世之后獲得了極高的關注，大家對它的期待非常高，超過了它的極限；接著會有一個下降的趨勢，還會不斷出現讓大家失望的企業；然后行業回歸理性；最后一些有堅實實用基礎公司會起來，達到規模，直至蓬勃發展。 其實區塊鏈也是這樣的。比如說2013年因為比特幣價格飆升，引起了很多人的關注，很多大型機構開始琢磨區塊鏈到底是怎么回事。這個高度關注后馬上迎來一個期待的膨脹期，在2015～2016年也出現了一些標志性事件，例如DAH、R3、openledger成立。 隨著時間的推移，很快大家會發覺大量的項目還在實驗階段，離真正的落地應用還有很遠。所以到2016年的時候就進入了幻滅低谷期和幣值萎縮期。缺乏核心競爭力的初創企業不是轉移方向就是以失敗告終。 而現階段的2017、2018年是啟蒙恢復期，有應用場景未來的公司就出來了，雖然目前，絕大多數的項目都是在試運行階段，但不少場景都是具備實際需要的。所以，從現在開始到之后應該是一個緩慢爬坡，中途可能會有些倒車的階段。 說回到區塊鏈在版權上的應用，比如說數字音樂層面，這一實用價值目前似乎還是比較遙遠的事。一位音樂制作人告訴小娛：“目前來看區塊鏈能做到的，只是把版權信息透明化，但2C的格局，不太會大變；因為創作者個人和平臺談判，太弱勢了，而用戶又只會從平臺上聽歌。” 除非，用戶只聽某個人的歌。這在國外已經有人試水成功過。2015年10月，英國女歌手伊莫金·希普（Imogen Heap）把她的新歌《Tiny Human》發布在以太坊的區塊鏈上，用戶只需要將以太幣存入其賬戶即可獲得MP3文件的使用權。 換言之，我們的天后王菲也可以，陳奕迅和周杰倫也可以，但畢竟不是所有歌手都是天王天后。
Imogen Heap 電影票務也同樣復雜。目前，一張電影票的構成大致分成以下幾個部分：假設一張票面100元的電影票，需要先拿出5%作為上繳的電影基金，然后是扣除3.36%所得稅，剩下的91.64%作為一個100%的整體，制片發行方和院線放映方大概率按照43%和57%進行分配。 區塊鏈技術來了以后，制片發行方離用戶更近了，自然是夾道歡迎的，但院線自然是不干的。在電影這個行當里，院線就相當于音樂行當里的在線音樂平臺，有資源稀缺性和不可替代性。 “區塊鏈天然是反集權反壟斷的，但大公司走到最后一定是收（購）收收，你看大唱片公司不就把詞曲代理也自己攬了，就是不想有人分薄自己的蛋糕。”從這一層面來說，區塊鏈要想真的落地千家萬戶，估計還有一段距離。 想要通過區塊鏈技術使得版權信息公開透明化、刺激全文娛行業積極創作、產生優質內容的愿景是好的，但新技術的推廣必然會觸碰、顛覆很多舊的結構，也必然會遇到推廣壁壘與大公司的強烈反噬。 而里面最嚴重的的壁壘，可能就是其投資環境的急速變化。甚至這么說吧，目前區塊鏈領域發生的故事，它可以滿足關于投機的所有最瘋狂的定義。但另一方面，它作為一場全球范圍內的，民間創業者和投資人的顛覆，顯得是那么的怒潮滔天。 區塊鏈投資毫無疑問是帶著泡沫的啤酒。泡沫一定占大多數，但不嘗泡泡，又怎么會喝上啤酒呢？ |
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